【図解】５分で完了！WordPressブログのステマ規制対策（広告・PR表示）の方法と手順

2023年12月7日

・10月から「ステマ規制に対応が必要」って聞いたけど何のこと？
・WordPressでのステマ規制対策、まだ対策してません。
・広告・PR表示の具体的な方法が知りたい！

この記事ではそんなお悩みにお答えします。

この記事の内容（クリックすると読みたい項目に移動します）

ステマ規制（制度、対象者、期限など）
WordPressブログでの広告・PR表示の方法（文章例・表示位置など）
SWELLでの広告・PR表記の具体的な設定方法と手順
cocoonでの広告・PR表記の具体的な設定方法と手順

きちんと対策をしておかないとアフィリエイトの提携解除や報酬が非承認になってしまう可能性もあります。

にっしー

私も今回、実際にステマ規制の対策を行いました。

図解を交えながら設定方法・手順をご紹介します。実際の設定は５分ほどで出来ますのでぜひ続きをご覧ください。

ステマ規制（アフィリエイト広告における景品表示法の指定告示）とは

ステマ規制とは？

2023年10月1日から、景品表示法のステマ規制が開始します。

令和５年１０月１日から、ステルスマーケティングを規制する「内閣府告示第19号」及び「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」が施行されます。（景表法・ステマ規制）

ステマとは「ステルスマーケティング」の略。
企業から金銭を受け取っているにも関わらず、あくまで中立的な立場を装い良い口コミや良い評価を行う行為です。「サクラ」や「ヤラセ」をイメージすると分かりやすいと思います。

ステマの例

①なりすまし型
商品やサービスを提供する側（企業など）が、一般消費者になりまして口コミをインターネットなどに書き込むタイプのステマ。一般人を装って、ネット掲示板やSNSにライバル商品・サービスの悪い評価書き込むのもこちらに該当します。

②利益提供型
有名人・芸能人・インフルエンサーにお金などを支払って広告を依頼し、拡散してもらう方法。

広告であることが消費者にわからない場合、ステマとみなされる可能性が高まります。

具体的な例を挙げると･･･

有名人・芸能人・インフルエンサーなどが広告主からお金やサービスを提供してもらっているのを隠して（＝広告・PR表示なし）ブログやSNSで「この商品とってもおすすめ！！」「〇〇は私のお気に入り♡」という内容の宣伝や紹介をすること

です。

有名な人が口コミや評価を偽装することで、一般の消費者が正しく商品やサービスを検討・選択できなくなり、低品質な商品やサービスを購入・利用してしまうことに繋がります。

日本ではステマによる被害が問題視されつつも規制されていませんでしたが、今回ようやく規制されることとなりました。

特定の商品やサービスを紹介するブログ記事にアフィリエイト広告を利用する場合は「この記事には広告が含まれている」と読者に分かるように「広告」「PR」と表示してね！ということです。

にっしー

ステマ（広告と明示しない広告）は景表法上の「不当表示」にあたり、懲役や罰金の対象となることもありますので、早速対策をしていきましょう！

景品表示法とは景品表示法は、正式には、不当景品類及び不当表示防止法(昭和37年法律第134号)といいます。消費者なら、誰もがより良い商品やサービスを求めます。ところが、実際より良く見せかける表示が行われたり、過大な景品付き販売が行われると、それらにつられて消費者が実際には質の良くない商品やサービスを買ってしまい不利益を被るおそれがあります。景品表示法は、商品やサービスの品質、内容、価格等を偽って表示を行うことを厳しく規制するとともに、過大な景品類の提供を防ぐために景品類の最高額を制限することなどにより、消費者のみなさんがより良い商品やサービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守ります。
引用元：景品表示法とは｜消費者庁